Tipos de creatividad: Descubre las diferentes formas de crear

¿Sabías que existen diferentes tipos de creatividad? La creatividad no se limita a un único enfoque, sino que se manifiesta de diversas formas en distintos ámbitos de nuestra vida. En este artículo, exploraremos los tipos de creatividad más comunes y cómo puedes aprovecharlos para potenciar tu imaginación y generar ideas originales.

Tipos de creatividad

1. Creatividad Artística: Este tipo de creatividad se refiere a la capacidad de expresarse a través de formas artísticas como la pintura, la escultura, la música o la danza. Los artistas utilizan su imaginación y habilidades técnicas para crear obras únicas y emocionalmente impactantes.
2. Creatividad Científica: La creatividad científica se manifiesta en la búsqueda de nuevas soluciones, descubrimientos y avances en el campo de la ciencia. Los científicos utilizan su creatividad para plantear hipótesis, diseñar experimentos innovadores y encontrar respuestas a preguntas complejas.
3. Creatividad Empresarial: La creatividad empresarial se relaciona con la capacidad de generar ideas innovadoras y soluciones para el desarrollo de nuevos productos, servicios o estrategias de negocio. Los emprendedores y líderes empresariales aplican su creatividad para identificar oportunidades, resolver problemas y destacar en un mercado competitivo.

Creatividad Promocional

La creatividad promocional se enfoca en la generación de ideas y estrategias para promocionar productos, servicios o marcas. En el ámbito del marketing y la publicidad, los profesionales de la creatividad promocional buscan captar la atención del público objetivo, transmitir mensajes impactantes y persuadir a los consumidores.

Jorge Castrillón, publicista argentino, define la creatividad promocional como "la primera etapa del proceso creativo de una promoción, es donde se desarrolla la cobertura de los conceptos que deben cubrir las necesidades del brief promocional del cliente. Es la base original creativa de la idea sobre la que se desarrolla la promoción. El diseño promocional, que es el proceso creativo en donde se diseñan las líneas de la “imagen de la promoción” y esta, se plasma en los elementos que materializan la idea promocional. Y por último, la creatividad comunicacional de la promoción que es la etapa donde se desarrolla la campaña publicitaria que hace masiva y notoria la promoción, ayudando a la construcción de la marca.".

Creatividad Publicitaria

La creatividad publicitaria es una forma específica de creatividad promocional que se centra en la generación de ideas y conceptos para anuncios y campañas publicitarias que buscan transmitir un concepto o contenido persuasivo de la forma más original y distintiva posible para diferenciar a la marca, producto o servicio de la competencia y atraer a los clientes. Los creativos publicitarios utilizan recursos visuales y verbales impactantes, para conectar emocionalmente con el público objetivo.

Dicho mensaje se dirige a un público determinado o target, por lo que debe estar orientado a motivar e incentivar a ese segmento a la compra del producto/servicio. La finalidad de estas campañas publicitarias generalmente es estimular la compra, por lo que la creatividad, además de ser llamativa, tiene que buscar la efectividad.

Ejemplos de publicidad creativa:

Algunos ejemplos de creatividad y estrategia creativa y marcas que han logrado alcanzar buenos resultados son;

• Ikea. Más allá de los spots de publicidad, Ikea es un claro ejemplo de adaptación a las plataformas digitales, aprovechando estos canales en su plan de marketing. La cadena de muebles sueca intenta en su marketing de contenidos alejarse de la posición de vendedores y mostrar que tienen en cuenta a sus clientes dándoles inspiración para crear un hogar acogedor. No había mejor forma de adaptar esta idea que uniéndose a la plataforma Pinterest y creando su propio catálogo de muebles a modo de tablero de “inspiración”
• Mc Donalds. Esta creativa campaña de McDonald ‘s fue todo un éxito y se hizo muy viral. Convirtieron las rayas de los pasos de peatones en patatas fritas asomando en su bolsa. Una idea original y sugerente para que a los consumidores les entraran unas ganas irresistibles de ir a comer una ración al McDonald ‘s más cercano.
• WWF: Esta organización internacional dedicada a la defensa de la naturaleza y el medio ambiente lanzó esta inquietante campaña contra el cambio climático tratando de concienciar sobre las consecuencias de este. ¿Qué provoca más pavor, la presencia del tiburón o la ausencia de vida en el océano?
• Pringles. Durante este último año las marcas han basado sus campañas en unir a las personas de manera virtual y para ello la marca de aperitivos lanzó en TikTok ‘#PlaywithPringles’. La orientación de la estrategia iba encaminada a la participación de la comunidad con contenido generado por los mismos. En un principio el reto les pedía videos creativos con el tubo de Pringles a través de un baile, pudiendo usar los filtros en 3D creados por la marca. Debido a su éxito, consiguiendo en el mismo día más de 87 mil participantes, y sacando partido a las tendencias de la pandemia para crear marketing viral, la campaña se orientó en seguir un hilo de Twitter en los que los fans de diversos artistas comparaban sus outfits con las diferentes latas de Pringles. Además se empleaba dentro de la estrategia una campaña con influencers, difundiendo el movimiento, fomentando la creatividad y creando una conversación.

• Dove. La línea de productos de cuidado personal siempre ha potenciado sus valores defendiendo la visión de mujeres reales con campañas emotivas y de lucha social. En su última acción lanzaba una campaña sobre el uso de filtros en redes sociales, la distorsión de la imagen y su impacto en la autoestima. Con el mensaje “Qué hay detrás de un selfie” muestra su proceso de creación junto a los datos de su proyecto autoestima, con el que busca ayudar a padres, profesores y líderes juveniles a concienciar y orientar para su desarrollo. Además ha creado algunos hashtags para promover esto, consiguiendo un alcance viral el mismo día de su lanzamiento.

• Bankinter. Su campaña publicitaria ‘Medidas concretas’, de enfoque 360º, ha sido premiada con el Gran Premio Eficacia 2020. Junto con una emotiva canción titulada “Volverán esos momentos” consiguió sus objetivos proyectándose como el banco que ve el dinero como lo ven sus clientes en un spot que mostraba las diferentes medidas del banco para mitigar el impacto de la pandemia.

Conclusión sobre los tipos de creatividad

La creatividad es un recurso invaluable que todos poseemos. A través de la exploración de los diferentes tipos de creatividad, puedes potenciar tu imaginación y generar ideas originales en distintos aspectos de tu vida. Desde el arte y la ciencia hasta el mundo empresarial y la promoción de productos, cada tipo de creatividad ofrece oportunidades únicas para expresarte y destacarte. Así que, ¡permite que tu creatividad fluya y despierte el genio creativo que llevas dentro!